우먼타임스 = 최인영 기자
‘제19회 항저우 아시안게임’이 지난 23일 개막한 가운데 식품·유통업계가 관련한 이벤트에 집중하고 있다. 집에서 경기를 관람하는 ‘집관족’ 수요가 늘어날 것으로 예상하면서 ‘스포츠 특수’에 마케팅을 집중하고 있다.
실제로 산업통상자원부에 따르면 제22회 카타르 월드컵이 열렸던 지난해 11월 유통업체 온·오프라인 매출은 ‘월드컵 특수’로 전년 대비 8.4% 증가했다.
이에 식품·유통업계는 제품 할인 행사 등 다양한 프로모션을 전개하며 고객 수요 잡기에 나섰다.
◇ 도미노피자, 피자 주문 시 할인쿠폰 지급...교촌·bhc치킨, 치킨 교환권 이벤트
도미노피자는 다음 달 8일까지 홈페이지와 앱 등 온라인 회원들을 대상으로 ‘파이팅 코리아’ 이벤트를 선보인다. 이는 프리미엄 피자(L) 주문을 완료한 온라인 회원에게 배달 6000원, 포장 7000원 쿠폰을 지급하는 행사다. 쿠폰은 주문 다음 날 받을 수 있으며, 발급일로부터 30일 동안 사용 가능하다.
교촌치킨을 운영하는 교촌에프앤비는 자사 앱 고객을 대상으로 치킨 교환권 증정 이벤트를 진행한다. 다음 달 3일까지 교촌치킨 앱을 통해 △남자 축구 △여자 축구 △야구 3개 종목에서 예정된 경기의 결과를 예측하고 응원 메시지를 작성한 고객에게 치킨 교환권을 선물한다.
종목별로 경기 결과를 정확히 예측한 회원 중 ‘승부사’를 추첨하고 △허니콤보 제품 교환권(남자 축구, 총 20명) △레드콤보 제품 교환권(여자 축구, 총 20명) △반반콤보 제품 교환권(야구, 총 20명)을 제공한다. 더불어 응원 메시지를 남긴 회원 중 ‘응원왕’ 20명을 추첨해 ‘허니순살 제품 교환권’도 증정한다. 이벤트는 종목별 당첨자 중복 선정이 가능하며, 당첨자는 다음 달 16일에 발표된다.
bhc치킨은 축구 전문 유튜브 채널 ‘이스타TV’와 bhc치킨 경품 이벤트를 한다. 이벤트는 축구 경기가 끝난 후 이어지는 ‘이스타TV’의 후토크 코너에서 진행되며, 오는 26일까지 ‘축구를 볼 때 bhc치킨을 먹어야만 하는 이유’에 대한 댓글을 작성하면 된다.
bhc치킨은 당첨 고객에게 신메뉴인 ‘bhc치킨 마법클+콜라1.25L’, 대표 메뉴인 ‘bhc치킨 뿌링클+콜라1.25L’, ‘bhc치킨 맛초킹+콜라1.25L’ 등을 제공한다.
◇ 편의점업계, 증정 행사와 결제 제휴 할인 혜택 제공
편의점 업계도 다양한 할인 이벤트를 펼친다. BGF리테일이 운영하는 편의점 CU는 안주류, 스낵, 음료 등의 상품군 위주로 1+1 증정 행사와 특가 할인 프로모션을 꾸리고, 추가 결제 제휴 할인 혜택을 마련했다.
먼저 닭강정, 바비큐, 맥반석 구이 등의 안주 및 육가공류 20여 종의 상품들에 대해 특가 할인 및 1+1 추가 증정 행사를 하고, 스낵류와 탄산음료, 주스 등을 최대 41% 할인해 준다.
집관족들에게 인기가 높은 즉석 후라이드 상품을 대상으로 한 행사도 있다. 자이언트 순살치킨은 2000원 할인해 550g의 치킨 한 마리를 6900원에 제공하며 닭다리와 즉석 소시지 등은 2+1 증정 행사를 한다.
맥주 대용량 상품 특가 행사도 전개한다. 버드와이저·스텔라 473ml 6입(1만 2000원), 카스 370ml 6입(1만원), 한맥 500ml 4입(9000원) 등 번들 상품을 할인하고 카스, 한맥 1.6L 페트 맥주는 2개를 1만1900원에 판매한다.
자체 커머스 앱 포켓CU에서는 고객들이 직접 선수들을 응원할 수 있는 이벤트도 펼친다. 남자 축구 경기 전날마다 새롭게 오픈되는 포켓CU 내 이벤트 배너를 통해 경기 당일 알림(App push)을 보내주는 서비스를 신청할 수 있다. 해당 알림을 클릭해 포켓CU에 접속하면 매 경기일마다 선착순 500명에게 CU 점포에서 사용 가능한 2000원 할인권이 발행된다.
또 해당 이벤트 페이지에서 응원 댓글을 작성한 고객들을 대상으로 총 77명에게 CU멤버십포인트 각 7777P를 추첨 제공한다.
이마트24도 아시안 스포츠대회 기간 동안 안주류와 주류 등 총 90여 종의 상품에 대해 1+1 덤 증정 및 가격할인 행사를 진행한다.
순대볶음곱창, 오돌뼈, 육포, 오징어 등 냉장 및 마른안주류 상품을 대상으로 1+1 덤 증정 행사를 펼치고 맥주 33종과 와인 37종 등 주류 상품도 할인행사를 진행한다.
특히 1+1 행사 상품 중 냉장 안주류 5종, 육포·마른안주 7종 등 총 12종의 상품을 카카오페이로(1만원 이상) 결제하면 이마트24 모바일앱 통합바코드 스캔 시 5000원 모바일앱 쿠폰을 발급한다.
이와 함께 매콤 양념 닭강정, 간장 맛 닭강정과 함께 고구마 맛탕이 함께 구성된 ‘반반고구마닭강정(9900원)’ 구입 시, 코카콜라 캔 250ml 또는 아임e 하루이리터생수 500ml 중 1개를 증정한다.
업계 관계자는 “고객들이 아시안 스포츠 경기를 즐길 수 있도록 다양한 할인 행사를 준비했다"며 "이번 경기에 대한 고객들의 관심이 높은 만큼 행사에도 큰 호응이 예상된다"고 말했다.